Gender-Based Marketing ; Definisi serta Implementasinya dalam Bisnis

gender based marketing

Dalam dunia bisnis dan marketing ketika berbicara tentang gender, stereotip tertanam dalam diri kita sejak lahir, membuat kita membentuk opini klise, misalnya saja semua pria menyukai mobil dan olahraga, sementara wanita menyukai belanja dan reality TV. Pola itulah yang sering disebut Gender-Based Marketing.

Konvensi ini menembus kesadaran kolektif kita dan dicerminkan kembali kepada kita oleh media, iklan, dan produk yang kita konsumsi. Namun, kenyataannya adalah bahwa pepatah-pepatah ini sering kali mencerminkan realitas kita; ada bongkahan kebenaran di setiap stereotip ini, dan ini tidak luput dari perhatian pengiklan, yang telah mengeksploitasi konvensi ini untuk memanfaatkannya.

Apa itu Gender-based Marketing?

Bukan kebetulan bahwa lebih banyak iklan mobil ditayangkan selama pertandingan sepak bola, atau iklan kosmetik diputar berulang-ulang selama ‘Model Top Amerika Berikutnya’. Bentuk pemasaran ini, pemasaran gender, didirikan di Amerika Serikat pada 1990-an, dan sejak itu berkembang di seluruh dunia.

Gender memiliki arti yang sangat spesifik, yang berbeda dengan ‘seks’; ketika kita merujuk pada ‘jenis kelamin’ seseorang, kita berbicara tentang jenis kelamin biologis mereka (yaitu laki-laki atau perempuan). Ini sangat fisiologis, sedangkan istilah ‘gender’ mengacu pada konstruksi sosiokultural.

Sementara jenis kelamin biologis seseorang ditentukan saat lahir, gender mereka ditentukan oleh peran gender yang berbeda dan perbedaan perilaku antara pria dan wanita, yang sangat dipengaruhi oleh masyarakat dan budaya. Pemasaran gender didasarkan pada berbagai properti yang diberikan kepada pria dan wanita, baik karakteristik fisik maupun minat.

Perbedaan perilaku dan psikologis antara pria dan wanita adalah fokus utama dari studi gender. Selain menjadi bidang sosiologi atau psikologi yang menarik, studi gender dapat menghasilkan wawasan yang menarik untuk tujuan pemasaran. Banyak strategi pemasaran sekarang menggunakan teknik pemasaran gender, menyesuaikan konten dan teknik iklan dengan konsumsi dan perilaku pembelian yang berbeda dari gender.

Tapi apa sebenarnya Gender-Based Marketing dan bagaimana cara kerjanya?

Gender based marketing ditentukan oleh perbedaan peran gender dan perbedaan perilaku antara laki-laki dan perempuan, yang sangat dipengaruhi oleh masyarakat dan budaya. Gender based marketing didasarkan pada berbagai properti yang diberikan kepada pria dan wanita baik karakteristik fisik maupun minat.

Baik pria maupun wanita memiliki minat yang berbeda dalam hal berbelanja berbagai produk seperti pakaian, kosmetik, parfum, sepatu dll, bahkan kebiasaan makan.

Pemasaran gender didasarkan pada berbagai properti yang diberikan kepada pria dan wanita, baik karakteristik fisik maupun minat. Perbedaan perilaku dan psikologis antara pria dan wanita adalah fokus utama dari studi gender

gender based marketing

Perbedaan spesifik Gender-Based Marketing dalam perilaku konsumen

Sejak masa kanak-kanak, adalah mungkin untuk mengamati kedua jenis kelamin mengembangkan preferensi dan pola perilaku yang berbeda; dengan pola lama, seperti anak perempuan bermain dengan boneka dan anak laki-laki memilih mobil mainan dan balok bangunan.

Industri mainan telah memanfaatkan tren ini selama beberapa dekade, menghasilkan keuntungan besar dengan menargetkan anak perempuan dan anak laki-laki secara terpisah.

Tetapi bahkan di masa dewasa, kebanyakan orang tidak pernah sepenuhnya meninggalkan perilaku gender yang sudah mendarah daging; misalnya, dalam perawatan pribadi, masih jauh lebih umum untuk mengasosiasikan aroma bunga dan manis dengan wanita, sementara produk yang ditujukan untuk pria cenderung lebih berasap atau berkayu.

Pemasaran gender menggunakan pola-pola ini dalam upaya untuk menetapkan kriteria yang memengaruhi perilaku konsumen dan menentukan apa yang mengarahkan orang untuk melakukan pembelian. Pandangan sekilas ke dalam toko mainan atau lorong rias dengan cepat memberikan bukti bahwa anak perempuan dan perempuan seharusnya menyukai warna pink. Tapi pemasaran gender lebih dari sekedar kode warna produk yang dipilih; membuat sesuatu tampak ‘perempuan’ lebih dari sekadar mewarnainya dengan warna merah muda.

Konsepnya jauh lebih kompleks, membutuhkan strategi spesifik yang dipikirkan dengan matang. Faktor psikologis juga memainkan peran yang menentukan. Pemasaran gender menggunakan temuan psikologi dan ilmu saraf untuk menarik kesimpulan tentang berbagai kebutuhan, minat, dan preferensi wanita dan pria dalam hal perilaku pembelian.

Bagaimana wanita dan pria berbelanja?

Gender-Based Marketing secara alami setiap orang melalui proses pengambilan keputusan tertentu sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk. Proses pembelian dapat dibagi menjadi lima fase:

  1. Menentukan persyaratan
  2. Melakukan tinjauan pasar
  3. Perbandingan produk
  4. Memilih produk
  5. Membeli produk

Bagaimana Cara Kerja Gender-Based Marketing ?

Pemasaran gender based marketing mencakup setiap aspek penjualan, menggabungkan tuntutan spesifik gender konsumen dalam proses produksi, distribusi, serta strategi komunikasi.

Strategi pemasaran yang sukses biasanya menggunakan delapan (8) alat pemasaran berikut:

  1. Produk (kebijakan produk)
  2. Harga (kebijakan harga)
  3. Tempat (kebijakan distribusi)
  4. Promosi (kebijakan komunikasi)
  5. Personel (kebijakan personalia)
  6. Proses (kebijakan peralatan)
  7. Fisik
  8. Fasilitas

Produk, tempat, promosi, dan personel merupakan faktor yang sangat menarik dalam hal pemasaran gender, karena pengiklan dapat menyesuaikan area ini dengan tuntutan dan preferensi pria dan wanita yang berbeda.

Berikut ini, kami menjelaskan bagaimana Anda dapat menggunakan pemasaran gender untuk mengiklankan dan menjual barang dan jasa Anda dengan sukses.

Produk Meliputi seluruh proses perancangan produk

Kebijakan produk dalam konsep gender-based marketing adalah jantung dari setiap kampanye pemasaran dan mempengaruhi semua tahap lebih lanjut dalam proses pemasaran. Tahap awal dalam proses pengembangan ini sering kali penting dalam memutuskan apakah suatu produk berhasil atau tidak.

Sejak awal, penting bagi Anda sebagai perusahaan untuk mempertimbangkan kelompok sasaran yang ingin Anda tangani dan tuntutan khusus untuk konsumen individu dalam kelompok ini. Ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan ketika memilih kelompok sasaran Anda.

Misalnya saja kelompok umur, status sosial, dan gaya hidup. Selama tahap inilah Anda harus mempertimbangkan apakah pemasaran gender adalah metode yang tepat untuk Anda.

Pemasaran gender tidak hanya mempertimbangkan penggunaan fisik produk, tetapi juga berbagai asosiasi yang dimiliki perempuan dan laki-laki sehubungan dengan produk. Banyak (sangat sukses) barang dan jasa dipasarkan dengan cara yang sangat berbeda untuk menarik pria dan wanita, meskipun sebenarnya, kedua jenis kelamin dapat menggunakannya.

Contoh Produk dari Kampanye Gender-Based Marketing

Konsep Gender-Based Marketing, coba Anda pikirkan kampanye pisau cukur, misalnya; meskipun pada dasarnya sama, mereka dirancang dan dipasarkan secara berbeda untuk pria dan wanita.

Misalnya saja Gillette adalah contoh konsep gender based marketing yang sangat baik dari kampanye pemasaran gender yang sukses, dengan produk dan strategi kampanyenya yang terpisah untuk wanita dan pria. Tidak hanya pisau cukur wanita berbeda dengan pria dalam desainnya; produk bahkan dipasarkan dengan kampanye iklan yang berbeda dan situs web yang terpisah. Dalam melakukan ini, perusahaan menekankan berbagai keuntungan yang dimiliki pisau cukur mereka untuk kelompok sasaran yang mereka tuju.

Pisau cukur pria biasanya ditampilkan secara sporty dan dinamis, dengan bintang olahraga terkemuka yang sering muncul dalam iklan dan kampanye iklan. Sementara itu, iklan untuk pasangan feminin menekankan sifat peningkat kulit dari pisau cukur, mempromosikan mencukur sebagai bagian dari rutinitas perawatan kulit yang mewah dan memanjakan.

Perusahaan dengan cerdik berhasil menciptakan satu produk dengan dua lini produk yang sukses, di mana desain produk dan pemasaran disesuaikan untuk kedua jenis kelamin.

Ada beberapa produk lain yang dapat dibagi ke dalam kategori gender. Pengiklan sering kali mengembangkan seluruh rentang produk yang dipisahkan menjadi area minat wanita dan pria. Oleh karena itu, pemasar dapat mengembangkan strategi penjualan khusus gender. Berikut beberapa contohnya

Marketing adalah serangkaian proses yang dilakukan untuk memasarkan produk atau mengenalkan produk kepada masyarakat dengan berbagai cara, agar produk tersebut menjadi banyak diminati oleh masyarakat luas. Sehingga dalam hal ini pengertian marketing tidak hanya sebatas saat terjadi pemasaran, namun juga mengenai strategi yang digunakan, serta cara memberikan kepuasan kepada konsumen.

Konsumen sebagai orientasi utama kegiatan pemasaran

Dalam konsep gender-based marketing kepuasan konsumen yang dituju menjadi hal yang paling penting untuk diperhatikan. Jika pada proses sales hubungan konsumen terjadi hanya pada saat itu. Berbeda dengan marketing, yang mana hubungannya akan terus berlanjut. Marketing akan terus memperhatikan pelanggannya.

Hubungan marketing dengan pelanggan harus dijaga dengan baik. Hal ini dilakukan untuk mempertahankan loyalitas pelanggan terhadap produk Anda.

Marketing adalah bagian penting dari suatu perusahaan. Melalui kegiatan tersebut, barang dari produsen bisa sampai kepada konsumen. Oleh sebab itu, marketing sering disebut sebagai penghubung produsen dan konsumen. Strategi marketing harus jelas.

Hal ini perlu dilakukan agar barang dari produsen dapat sampai kepada konsumen dalam waktu yang tepat. Strategi ini perlu dilakukan untuk menghindari terjadi kekecewaan konsumen.

Seorang pekerja marketing, harus paham betul mengenai pengertian marketing. Hal inilah yang akan membantu mereka dalam menjalankan tugasnya. Staf marketing harus memahami empat konsep dasar marketing, yaitu produksi, produk, penjualan, dan pemasaran.

1. Konsep pertama yaitu produksi

Staf marketing harus tahu mengenai produk yang sedang diminati konsumen pada saat itu. Lakukan pengamatan langsung ke lapangan. Selidiki juga harga yang beredar di pasaran. Hal ini dapat menjadi acuan untuk merencanakan produk apa yang akan dihasilkan perusahaan nantinya.

2. Konsep yang kedua adalah produk

Konsumen akan menyukai produk yang berkualitas tinggi. Oleh sebab itu, perlu dilakukan peningkatan kualitas terhadap produk. Ciptakan produk yang memiliki kualitas lebih baik daripada produk perusahaan lain. Hasilkan produk yang memiliki keunikan sendiri, berbeda dengan para pesaing. Hal ini akan menjadi ciri khusus produk Anda. Sehingga diharapkan konsumen akan lebih tertarik dengan produk Anda.

3. Konsep yang ketiga adalah penjualan

Promosi merupakan salah satu bagian penjualan. Kegiatan ini dilakukan untuk mengenalkan kepada konsumen tentang produk yang kita miliki. Jika perlu, berikan bonus terhadap pembeli dengan syarat tertentu. Hal ini tentunya dapat menjadi tarik konsumen untuk datang ke perusahaan Anda.

Baru-baru ini Dell mengumumkan hasil survei Global Women Entrepreneur Leaders Scorecard dalam acara pertemuan tahunan keenam Dell Women’s Entrepreneur Network. Survei ini memaparkan bagaimana perbedaan berbasis gender yang memengaruhi bisnis wirausaha perempuan di 31 negara. Scorecard ini khusus meneliti berbagai tantangan dan kesempatan bagi wirausaha perempuan untuk mendirikan, mengembangkan, menciptakan lapangan kerja, dan membuat terobosan-terobosan di industri mereka.

“Untuk menjawab tantangan-tantangan spesifik yang dihadapi wirausaha perempuan yang memiliki pengaruh besar di negara dan wilayah berbeda diperlukan pendekatan holistik. Karena itulah penelitian seperti Scorecard ini sangat penting untuk memahami tindakan-tindakan apa yang perlu dilakukan untuk menciptakan perubahan,” ujar Dr. Ruta Aidis, Direktur Proyek Global Women Entrepreneur Leaders Scorecard.

Melanjutkan penelitian yang disponsori Dell tahun 2013 dan 2014, Scorecard 2015 ini mengevaluasi lima kategori besar di 31 negara:

Gender-Based Marketing meliputi lingkungan bisnis, akses sumber daya, kepemimpinan dan hak, kesempatan bagi wirausaha perempuan, dan potensi pertumbuhan tinggi untuk bisnis yang dimiliki perempuan.

Lebih dari 70% dari 31 negara yang diteliti memiliki skor kurang dari 50% dalam hal kesenjangan pertumbuhan signifikan antara bisnis yang dimiliki pengusaha laki-laki dan perempuan di seluruh dunia (riset ini meneliti 76% dari GDP global).

Meski Amerika Serikat menempati peringkat pertama scorecard karena lingkungan bisnis yang secara umum mendukung, negara ini hanya mencatat skor 71% untuk seluruh kategori. Hasil scorecard menyebutkan, perempuan membutuhkan kesetaraan akses terhadap sumber daya

Kesenjangan Gender-Based Marketing

Masih terdapat kesenjangan besar antar negara dalam hal akses ke sumber daya penting, seperti pendidikan, Internet, kepemilikan rekening di bank, dan program-program pelatihan untuk Usaha Kecil dan menengah (UKM).

Inggris menunjukkan akses yang nyaris setara di beberapa kategori dengan 87% wanita memiliki akses internet dan hampir 100% memiliki rekening di bank. Sebaliknya, di Pakistan, negara dengan skor terendah di kategori ini, hanya 10% wanita memiliki akses internet dan hanya 3% memiliki rekening di bank.

Hasil lain menunjukkan akses terhadap pertumbuhan modal dan lingkungan yang mendukung inovasi masih menjadi tantangan bagi wirausaha perempuan, bahkan di lingkungan bisnis modern. Lalu, peran pemimpin masih didominasi pria. Dan, perbedaan berbasis gender masih mengekang para wirausaha.

Di 31 negara, perempuan memiliki kemungkinan sangat kecil untuk mengenal seorang wirausaha. Ini artinya perempuan sulit menemukan panutan dan jaringan ke komunitas wirausaha sehingga berdampak pada inisiatif mereka untuk memulai usaha.

Diketahui 68% perempuan di negara-negara tersebut melihat sangat terbatasnya kesempatan mereka untuk memulai usaha dibandingkan laki-laki. Tapi, hampir di semua negara tersebut para perempuan percaya mereka memiliki kemampuan yang sama dengan rekan laki-laki mereka untuk mendirikan usaha.

JojoPayroll Membantu Anda Mengelola Payroll Perusahaan dengan Cara Baru yang Lebih Baik

JojoPayroll membantu perusahaan Anda dengan cara simpel

1. Perhitungan JojoPayroll Otomatis

Kelola penggajian bulanan perusahaan menjadi mudah dengan aplikasi otomatis JojoPayroll. Semua perhitungan telah disesuaikan dengan Kebijakan Perburuhan Indonesia, di mana basis data karyawan dapat diintegrasikan dengan pajak pribadi, asuransi, tunjangan, dan reimbursement.

2. Cetak Slip Gaji Otomatis

Dapatkan slip gaji Anda dengan cepat menggunakan dashboard JojoPayroll yang disertakan dengan Take Home Pay, Deduction, Benefit, dan semua detail lainnya untuk dokumen pribadi Anda.

3. Kemudahan Bank Transfer

JojoPayroll dapat melakukan transfer gaji secara real time ke 150+ akun bank di Indonesia, otomatis dengan satu klik.

4. Laporan Kehadiran Otomatis

Dengan HRIS Integration, JojoPayroll menjadikan perhitungan Anda lebih mudah karena dapat dilakukan integrasi data untuk otomatisasi kehadiran sehari-hari, cuti, lembur, dan workshift.

5. Slip Gaji Digital

Laporan payroll real-time dan input otomatis ke e-spt perusahaan & karyawan mengurangi waktu proses untuk dokumentasi manual perusahaan.

6. Database Komprehensif

Aplikasi berbasis cloud membuat semua data dalam tempat yang aman dan mudah untuk dikelola secara terpusat. Semua data dapat dengan mudah diakses kapan saja di mana saja.

Aplikasi berbasis cloud membuat semua data dalam tempat yang aman dan mudah untuk dikelola secara terpusat. Semua data dapat dengan mudah diakses kapan saja di mana saja.

Dapatkan slip gaji Anda dengan cepat menggunakan dashboard JojoPayroll yang disertakan dengan Take Home Pay, Deduction, Benefit, dan semua detail lainnya untuk dokumen pribadi Anda. JojoPayroll dapat melakukan transfer gaji secara real time ke 150+ akun bank di Indonesia, otomatis dengan satu klik.

Buktikan kinerjanya sebelum perusahaan Anda memesan aplikasi JojoPayroll dari kami, klik Coba Gratis Sekarang, dan dapatkan free trial selama 14 hari.