Riset pasar seringkali disebut juga dengan riset pemasaran. Riset ini merupakan suatu desain atau pengumpulan serta analisis dan pelaporan yang dilakukan secara sistematis. Riset biasanya dilakukan dengan berdasarkan atas data yang telah diterima. Selain itu riset ini juga dilakukan dengan berdasar pada segala penemuan yang bersifat relevan dengan kondisi pemasaran yang memang sedang dihadapi oleh suatu perusahaan.
Kegiatan riset pasar tentu sangatlah penting terutama bagi sebuah perusahaan yang sedang mengembangkan usahanya agar perusahaan bisa memahami kondisi pasar. Selain itu perusahaan juga bisa melakukan pengembangan strategi yang bersifat efektif. Oleh karena itu kegiatan ini merupakan bagian dari aktivitas pemasaran yang setidaknya diharapkan untuk bisa semakin memajukan perusahaan. Berbagai cara dan langkah bisa dilakukan dalam mengembangkan sebuah riset pasar. Namun tentunya berbagai hal yang dilakukan nantinya bisa menjadi strategi yang tepat bagi perusahaan untuk mengembangkan kegiatan pemasaran.
Riset yang dilakukan juga seharusnya dilakukan dengan berdasarkan pada data yang valid dan memang bisa dipertanggungjawabkan. Sebab adanya data sebenarnya dapat berpengaruh pada kegiatan rencana yang dilakukan untuk menjalankan riset. Pada akhirnya riset dilakukan dengan harapan agar bisa membawa perusahaan untuk maju dan berkembang dengan lebih baik. Selain itu diharapkan pula agar perusahaan bisa semakin diterima oleh pasar dan selalu mencapai target pasar.
Langkah Melakukan Riset Pasar
Ada beberapa langkah yang bisa dilakukan untuk melakukan riset pasar. Umumnya langkah ini terdiri dari poin-poin penting berikut ini.
1. Perencanaan Riset Pasar
Kegiatan perencanaan ini dilakukan dengan tujuan untuk mempermudah Anda dalam melakukan aktivitas riset. Kegiatan perencanaan ini antara lain meliputi tujuan riset serta kegiatan pengembangan rencana yang dilakukan untuk mengumpulkan segala informasi dengan lebih efisien. Selain itu perencanaan ini dilakukan agar tujuan dari riset bisa diatur dengan lebih jelas dan terperinci.
2. Perolehan Data yang Berguna
Data dapat diperoleh dengan beberapa cara misalnya dengan menggunakan sumber data yang memang telah disediakan oleh pihak pemerintah. Data bisa diperoleh tidak hanya dari pemerintah saja tetapi juga dari asosiasi perdagangan. Selain itu data juga bisa diperoleh dari publikasi perdagangan serta dari institusi akademik. Jika data masih kurang maka Anda bisa menggunakan data yang berasal dari pihak ketiga.
3. Penggunaan Riset Sendiri
Anda juga bisa melakukan riset sendiri misalnya dengan menggunakan data yang telah tersedia. Anda juga bisa melakukan survei dan melakukan diskusi dengan berbagai pihak yang bersedia untuk membantu Anda. Dalam melakukan riset pasar Anda juga bisa melakukan wawancara yaitu dengan menggunakan metode kualitatif.
4. Proses Analisis Riset
Analisis hasil riset bisa dilakukan untuk menutup proses yang akan semakin menyempurnakan riset Anda. Analisis bisa dilakukan dengan metode SWOT untuk bisa memberikan hasil riset yang akurat atau tepat. Adanya analisis hasil riset juga bisa bertujuan untuk menemukan sasaran atau target pasar yang baru sehingga Anda bisa mempersiapkan perencanaan riset selanjutnya.
Proses Riset Pemasaran
Dalam melakukan riset pasar juga perlu beberapa proses yang cukup panjang. Sebaiknya untuk mendapatkan hasil yang maksimal, berikut ini proses yang harus dilakukan dalam memenuhi ekspetasi dari dilakukannya riset tersebut.
1. Menetapkan masalah dalam riset.
Perumusan dan penetapan masalah dalam riset sudah seharusnya dilakukan dengan langkah yang benar dan tepat. Seorang manajer di suatu perusahaan sudah seharusnya ahli dan terampil dalam mengatur usaha agar masalah yang dirumuskan nantinya tidaklah terlalu luas. Namun juga sebaiknya perumusan masalah juga tidak terlalu sempit dan sebaiknya sesuai dengan kenyataan yang dihadapi oleh perusahaan.
2. Menetapkan tujuan riset.
Hal yang harus dilakukan dan direncanakan dalam pelaksanaan riset bukan hanya perumusan masalah saja tetapi juga perumusan tujuan. Pada dasarnya ada banyak hal yang bisa dijadikan sebagai obyek penelitian sehingga Anda bisa menyusun tujuan dari beberapa opsi yang ada. Penetapan tujuan haruslah tepat agar riset bisa dilakukan dengan sukses.
3. Mengembangkan rencana riset.
Langkah selanjutnya yang perlu dilakukan adalah menyusun rencana dalam pelaksanaan riset. Selain itu perencanaan ini juga harus ditetapkan agar bisa dijalankan dengan berbagai langkah yang tepat. Perencanaan untuk melakukan riset ini sebaiknya juga seharusnya bersifat lebih efisien. Dengan begitu maka Anda bisa melakukan penghimpunan berbagai infromasi yang ada untuk mendukung riset Anda.
4. Mengumpulkan sumber data.
Data pada dasarnya dapat dihimpun atau dikumpulkan baik berupa data primer dan data sekunder ataupun data keduanya. Data sekunder merupakan titik awal bagi dimulainya suatu riset sehingga riset bisa dilakukan dengan tarif atau biaya yang tepat. Namun bila data yang dibutuhkan tidaklah ada mak Anda harus mengumpulkan data primer.
5. Melakukan pendekatan riset.
Beberapa hal sudah seharusnya dilakukan dalam melakukan riset pasar. Mulai dari tindakan observasi hingga kelompok fokus sampai dengan survei dan eksperimen. Dengan adanya beberapa pendekatan yang dilakukan dalam suatu pelaksanaan riset maka riset akan dilakukan dengan lebih memusatkan fokus. Jadi riset yang dilakukan akan memberikan hasil terbaik dan maksimal.
6. Menggunakan perangkat riset.
Ada dua jenis perangkat riset yang utama dalam hal pemasaran. Perangkat tersebut yaitu berupa kuesioner dan peralatan mekanis. Kuesioner digunakan dalam riset untuk mengumpulkan berbagai data yang ada. Sedangkan peralatan mekanis yang dimaksud adalah segala peralatan yang bersifat mendukung dan mempermudah Anda dalam melakukan riset di lapangan.
7. Merencanakan sampling.
Beberapa hal yang dibutuhkan dalam proses pelaksanaan perencanaan sampling antara lain unit sampling dan besarnya sampel serta prosedur sampling. Ketiga hal ini pada dasarnya merupakan suatu keputusan yang perlu turut dipertimbangkan bagi Anda yang hendak melakukan riset. Tentu saja ketiga hal ini akan membantu Anda untuk bisa menemukan hasil riset dengan lebih mudah.
8. Menggunakan metode kontak.
Langkah terakhir dalam proses riset pemasaran adalah penggunaan metode kontak. Pada langkah ini akan dilakukan beberapa proses misalnya seperti menjawab berbagai pertanyaan. Memang teknologi saat ini yang semakin berkembang akan memungkinkan peneliti dalam memilih berbagai metode yang ada dalam menghimpun segala informasi.
Melakukan riset pasar merupakan langkah tepat yang sangat bermanfaat bagi bisnis dan usaha. Demikian pula jika mempercayakan pembayaran payroll karyawan melalui produk yang tepat semacam JojoPayroll. Dengan produk ini maka payroll dapat dilakukan secara otomatis dan pemotongan pajak maupun BPJS juga dapat dilakukan otomatis.
Hal ini berkat beberapa fitur yang terdapat pada JojoPayroll. Di antaranya ada fitur Direct Bank Transfer, Report Customization, Loan Management, serta beberapa fitur yang lainnya. Dengan adanya fitur tersebut tentu pengguna tidak perlu merasa ragu atau khawatir. Jadi, segera saja dapatkan coba gratis JojoPayroll sekarang juga. Rasakan sendiri bagaimana produk ini bekerja memberikan sejumlah manfaat pada sistem payroll perusahaan yang jauh lebih efektif dan efisien.
